直播带货的传播与规制

来源：北方传媒研究, 2023, (05): 4.

<正>在新媒体平台上直播带货，已成一种普遍现象。直播带货不仅是卖货，还暗含“卖艺”；直播带货不仅是卖商品，还一起售卖“信任”；直播带货，不仅是传播买卖信息，还一并传播主播的“认知”。商品品牌是IP（知识产权），直播平台是IP，带货主播是IP，这是打造IP的时代，这是IP可以变现的时代。推动直播带货行业健康发展，既要保护IP，也要规范IP，既要保护和规范消费者，也要保护和规范商家、平台和主播。那么，如何看直播带货传播新模式？如何提升直播带货传播效果？直播带货主播在符号化方面的构建逻辑是什么？潜在何种风险？本期主题策划：直播带货的传播与规制。