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摘要
近年来，各地采用多种方式着力打造区域红色文化形象，积极推动红色文化的创造性转化与创新性发展。为探究区域红色文化形象的创建成效，本文以上海为案例地，运用Python在不同平台进行文本抓取，利用ROST Content Mining和SPSS软件从投射与感知两个方面进行文本内容比较分析，以此探讨区域红色文化形象的投射偏差及优化路径。分析可知，区域红色文化形象的“投射—感知”之间既存在认同的一致，又存在错位的偏差：区域红色文化的投射形象与感知形象的“认同”主要体现在四个方面：以伟大建党精神为引领、物质符号类载体最受关注、红色文化发挥资政育人功能、整体文化满意度较高；“偏差”主要体现在内容层次偏差、功能定位偏差、内容范围偏差三个方面。结合红色文化形象构成要素以及感知高频词的“长尾”内容，区域红色文化形象在投射过程中要以品牌要素修正内容范围偏差，以产品要素修正内容层次偏差，以服务要素修正功能定位偏差。基于此，本文提出了塑造红色IP、强化形象符号、丰富折射方式、增强服务信息四条修正路径。
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单位上海社会科学院
