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摘要
做好中国科技品牌在“一带一路”的传播，是落实习近平总书记关于“全面提升我国在全球创新格局中的位势，提高我国在全球科技治理中的影响力和规则制定能力”重要指示，以及加快建设世界一流企业的题中应有之义。结合成熟模型与量表，本文尝试建立中国科技品牌在东盟民众中的口碑传播意愿结构方程模型，以期为中国科技品牌对外传播和建设“科技强国”提供理论参考。研究结果显示：“信息质量与感知价值”“品牌曝光与熟知程度”“来源可信度”3种因子对“口碑传播意愿”有显著影响；随着口碑传播渠道的不同，总体模型和中介作用大致出现了两类变化；在达成“口碑传播意愿”上，8条中介路径有显著的中介效应。
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单位暨南大学; 河北金融学院
