采用文献资料法、案例分析法等,对我国运动员商业代言现状及问题进行研究。目前我国运动员商业代言类型和形式多样、代言收入持续上升、代言收益分配存在差异,存在相关法律规定局限、个人与组织冲突等问题。建议:制定商业代言政策,合理划分各方权益;注重立法先行,提升运动员商业代言法律保障;完善运动员文化教育培养体系,重塑体育明星形象;注重简政放权,激发运动员商业代言市场潜力。
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