博物馆文创与国家形象构建的关系——以北京故宫博物馆为例

作者：余怡婷

来源：卫星电视与宽带多媒体, 2019, (09): 49-50.

• 全球化
• 博物馆文创
• 国家形象

近两年,故宫博物馆文创收入屡创新高。在获取巨大经济价值的同时,故宫文创产品不仅吸引着年轻受众,传承传统中国文化,还在全球化发展中,以自身巨大品牌优势、多层次开发消费者、多渠道营销等特点,以想象选择、再人格化为手段,塑造了中国"多元"与"独特"共生互动、友好与创新的国际形象。

• 单位
  湖北大学