中央媒体抖音爆款短视频的传播策略

作者：赖宇; 雷刚; 王悠菡子

来源：青年记者, 2020, (21): 83-84.

DOI：10.15997/j.cnki.qnjz.2020.21.041

• 短视频
• 传播策略
• 社会正能量
• 中央媒体

<正>在社会媒介化、媒介自由化、受众本位化的今天,处于多元共生舆论场中的传统媒体面临生存空间挤压、话语权缺失等系列挑战。中央媒体以宣传党和国家方针政策,报道时政要闻,引导社会正向舆论为己任。在媒体融合过程中,新兴媒介迅速抢占中央媒体生存空间,且在进一步消解和重构其话语权,媒体融合是趋势过程也是必然结果。面对媒介生态的剧变与重塑,移动化、社交化、智能化是传统媒体转型的三条主要路径①。2018年短视频平台异军突起,社交媒体布局迎来新一轮洗牌,是机

• 单位
  四川师范大学