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摘要
“煤改电取暖”作为打赢污染防治攻坚战的关键举措，农户作为煤改电取暖的终端应用者，其支付意愿的内在驱动机理值得研究。本文构建出农户采用煤改电取暖支付意愿影响因素的概念模型，利用调研数据，运用多元有序Logistic回归模型对其影响因素进行实证分析，并探究其作用机理。研究表明：年家庭收入、产品属性、经济激励、环境价值观、感知有用性、感知易用性对农户采用煤改电取暖的支付意愿具有显著正向影响；性别、年龄、学历、冬季是否在农村居住，主观规范、宣传教育对农户采用煤改电取暖的支付意愿不具有显著影响。基于以上结论，提出如下对策建议：提高煤改电取暖产品的各方面性能；政府完善应用服务体系，保障农户权益；鼓励多元主体参与，积极落实补贴政策，发展村集体经济，减轻资金压力；加大宣传力度，提高农户对环境和煤改电取暖政策的认知水平；充分发挥村干部、党员、试点村的辐射效应。
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