营销4.0时代出版企业私域流量的渠道建设与运营策略

作者：佘世红; 杨锦玲

来源：出版发行研究, 2021, (08): 28-32+16.

DOI：10.19393/j.cnki.cn11-1537/g2.2021.08.006

• 出版企业
• 私域流量
• 营销4.0
• 数字化转型
• 5A模型

随着用户规模的增速减缓以及流量红利的逐渐消失,新近崛起的私域流量已然成为当前品牌争夺用户的重要入口,因此出版企业需要逐渐将营销的重心从公域转向私域并着手搭建自有的私域流量池。基于营销4.0的时代背景,本文探讨了当前营销路径的新转向及其背后反映的内在发展逻辑,梳理了出版企业的生存现状和发展困境,结合5A模型具体阐释了搭建和运营私域流量所能够带来的重要价值优势,总结提炼了从"私域构建"到"公域引流"再到"渠道整合"的渠道建设路径,并就出版企业如何开展后续的私域流量运营针对性地提出了切实可行的策略建议。

• 单位
  华南理工大学