网络直播时代的礼物交换研究

作者：滕菲

来源：现代营销(上旬刊), 2021, (08): 102-103.

DOI：10.19921/j.cnki.1009-2994.2021-08-0102-049

• 礼物交换
• 网络直播
• 打赏行为

在数字经济叠加时代,我国的网络直播行业得到了迅速发展,直播打赏行为也随之成为了观众对主播表达喜爱的重要方式。本文将通过对网络直播时代观众打赏现象,分析观察礼物符号的演化过程,了解人们在虚拟空间中进行礼物交换的动机与方式,探讨新兴媒体的介入如何改变人们的日常交往与互动关系。

• 单位
  上海交通大学