影像解读理论对广告文本解读的适用性探讨

作者：朱志强

来源：新闻研究导刊, 2019, 10(01): 250.

• 影像解读理论
• 广告文本解读
• 适用性

通过影视理论与广告理论的融合,找出一套针对性较强的广告文本解读理论与方法,能有效进行广告文本解读与广告文化创意符号拆解,进而有效创作广告。本文将主要解读广告文本的方法、经典广告的解读范例,通过学习,解读经典创意及其市场成功案例,得出一套独特的广告文本创作、创意规则。