探析新媒体时代故宫文创产品营销策略

作者：刘梦瑶

来源：传媒论坛, 2019, 2(23): 152-153.

• 故宫
• IP
• 营销

近年来,故宫文创产品掀起了一阵又一阵的网红IP热潮,受到了年轻人的青睐和追捧,本文尝试分析在新媒体时代的故宫文创产品的成功营销之道。通过分析其跨平台传播、内容特点、产品定位来为其他博物院文创产品的营销提供思路。

• 单位
  山东师范大学