互联网体育媒体的资本困境与产业联动

作者：杨赫; 杜友君^*

来源：体育科研, 2018, 39(05): 8-55.

• 体育媒体
• 资本运营
• 联动报道
• 产业融合

庞大资本的介入加速了互联网体育媒体的产业化发展,却也暴露出媒体自身在运营管理和盈利能力方面的短板。主要运用文献资料法和案例分析法,针对互联网体育媒体的资本运作难题,创新性地提出产业联动的概念和基本路径。研究认为:现阶段,单一体育媒体难以形成寡头垄断,体育公司涉足媒体行业的条件尚不成熟,互联网体育媒体之间需要通过产业联动的方式,解决普遍存在的资本运作问题;互联网体育媒体的渠道优势明显、市场空间充沛,在实现政府宏观规制的基础上,能够形成有效的产业联动。最后,基于媒体体育理论的研究框架,梳理互联网体育媒体在赛事版权、品牌定位、人才流通、内容生产、投资和融资等层面的联动路径,对未来互联网体育媒体的发展起到引导性作用。

• 单位
  上海体育学院