我国不同时期品牌文化塑造研究综述——自2000年至今

作者：王培林; 郑佳敏; 李泽颖; 黄金斗

来源：中国商论, 2023, (03): 83-85.

DOI：10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2023.03.083

• 品牌文化塑造
• 创新
• 网红品牌
• 国潮经济
• 文献综述

文化作为品牌的内核所在，是维持客户黏性及提高品牌核心竞争力的重要途径。品牌文化概念应运而生，有关品牌文化塑造的研究成为学者关注的焦点。本文基于现有研究文献，总结我国品牌文化塑造的研究发展共经历三个阶段，并细述不同阶段品牌文化塑造研究策略及其价值，为今后品牌文化塑造的研究提供新的方向和思路。

• 单位
  河北金融学院