网络时代，是新媒体与传统媒体一同构建媒介生态的时代。新媒体的便捷影响着社会生活的方方面面。品牌传播也不例外。网络时代的品牌传播需要灵活巧妙地运用多元化的传播媒体，寻找品牌传播的核心目标受众，与其建立起深厚的情感连接、引发价值共鸣。在遵循市场规则的前提下，打造出有内涵、有深度的品牌。本文通过阐述网络时代品牌传播的现状，揭露当下品牌传播无法将“用户”“行为”“情感”三要素转化为真正的营销助益的困境，从而提出未来品牌传播应利用全域营销生态资源，形成优势放大共振的发展路径。
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