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摘要
中国广告研究从一种经验发育成一门学科经历了较长一段时间。以1979年广告研究为起点,至今已经走过整整40个年头。文章将这一历史进程分成前学科和学科化两个发展阶段,并从内容生产、理论方法、队伍组织、著作成果四个维度,对其做学科进路的审视。中国广告研究40年取得了丰富的研究成果,经历了从匮乏到丰富的转变,研究内容不断充实,理论方法不断向专业化方向发展,队伍不断壮大,研究成果日益丰富,但还存在研究内容碎片化、研究方法缺乏创新、学科融合缓慢等问题。在当前移动大数据背景下,关注数字技术影响下广告业发展的新方式、新趋势,是中国广告学科走向成熟的一种进路。
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