猫与故宫渊源深远，适逢“猫经济”浪潮，故宫御猫IP成为故宫文化传播的闪亮名片。以心理学的认知联结主义模型为依据，可理解故宫御猫人格化IP的创生与传播路径：御猫历史勾连民族文化情结，倾注现代精神，赋予猫咪“人格化”属性。在情感共鸣的核心作用下，其传播路径从以往的产品属性传播转向产品背后的文化传播，让高雅文化走入现代日常。同时探寻其中存在的问题与风险，助力同类IP打造良性人格化传播策略。
科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
