基于上海提出全力打响“四大品牌”、提升城市软实力的社会背景，以南京西路历史文化风貌区为例，通过文献计量分析、田野调查与历史考据等方法，围绕历史文化风貌美学构成、美学特质、风貌美学三个维度，分析南京西路历史文化风貌区提升城市文化软实力和竞争力的历史原因和关键要素。研究表明，南京西路历史文化风貌区美学特质对于上海城市软实力发展和建设“上海文化”品牌有着凝心铸魂、聚力汇智、培根固本的重要作用。
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