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摘要
从“淄博烧烤”火爆全网到淄博成为网红城市，新媒体平台成为助力城市形象传播、城市转型发展、文旅品牌建设和文旅IP塑造的重要载体。淄博市人民政府转变发展思路，加之淄博市民自发参与，坚持“挖掘包装地域美食，撬动城市流量密码”“激发受众意志，营造自由的城市氛围”“推动主体意识觉醒，推动城市转型升级”“激发好客文化基因，助力淄博好客口碑建设”等建设思路和发展经验，推动城市转型发展，并取得较好成效。本文认为，淄博可以通过搭建多层次传播渠道、凸显短视频的传播优势、建构多元化内容生态体系、重构非遗跨界传播体系等举措深入推动淄博文旅品牌多元化建设。
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单位深圳大学; 齐鲁师范学院
