在"快时尚"行业迅速发展之下,优衣库作为代表性企业也进行了许多轮全球扩张行动,但其中也不乏失败与成功的经验。本文利用SWOT分析方法综合分析优衣库目前的优势、劣势以及面临的发展机会与外界威胁,进而提出进一步的全球化发展战略:优衣库应脱离"快时尚"、打造真正的品牌,改善供给端、为需求服务,不断自我革新与实现社会责任感。
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