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摘要
媒体融合战略提出以来，各家媒体纷纷探索并形成各具特色的发展道路。《四川观察》作为四川广播电视台推进媒体深度融合中打造的新媒体产品，自上线以来逐步构建了“一端多号”的一体化全媒体组织架构，其中客户端的人格化IP构建与传播是其显著亮点。本文拟从《四川观察》客户端人格化IP形象打造的背景和必要前提出发，探索其树立亲近人设、打造多元身份、开辟时评专栏的构建策略，并从技术赋能开启观察次元、拓宽渠道提升用户卷入、跨界联动挖掘商业价值三个视角分析其传播策略。借此，希望为其他媒体客户端人格化IP打造提供借鉴意义。
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