大台担当：中央广播电视总台的直播带货探索

作者：刘晓

来源：国际品牌观察, 2021, (12): 42-46.

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<正>主流媒体正成为直播带货行业的独特参与者。其中,中央广播电视总台(以下简称"总台")作为影响力、传播力、引导力和公信力相结合的中央级媒体,基于其主持人和平台资源优势在2020年率先入局,成为主流媒体布局直播带货的典型代表。目前,总台已经开展了诸多直播带货活动,并涵盖公益扶贫、重大事件宣推、品牌深度合作等多个方面,孵化了多个带货"主播天团",成为直播场上不可或缺的力量。

• 单位
  中国传媒大学