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摘要
<正>近年来,日风十足的元气森林、潮玩代表泡泡玛特、清新文艺感的完美日记等新消费品牌闯入年轻人的视野,新消费品牌时代已经到来。新消费品牌洞察"Z世代"消费者的内心,在获得以流量红利为基础的巨大销售额之后,快速建立起品牌认知,从上游互联网社交媒体催热的DTC渠道模式、到中游消费者旺盛的消费需求,再到下游便捷的供应链基础,在天时地利人和的条件下,催生了这一场名为"新消费"的品牌创业浪潮,新消费时代已经到来。然而,随着这场互联网品牌狂欢的深入发展,越来越多的问题暴露出来,如何成为一个持久的、具有生命力的品牌成为每个新消费品牌企业必须面临的问题。
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单位中国传媒大学
