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摘要
体育从来不是政治中立的,在大众媒体全面介入后更是如此。体育是国际政治影响力和全球经济实力的延伸,尤其是奥运会、世界杯这样的大型国际赛事,在全球性媒介关照下已成为一种国际文化现象,其所唤起的情感与认同不仅吸引了广告人的投资,对各国的政治精英也是巨大的诱惑。2022年冬奥会的脚步越来越近,中国政府需要充分认识到体育在社会凝聚、建构认同等方面的作用,利用媒介的力量积极将奥运转化为一次展示国家形象的机会,并向世界输出属于中国的体育文化。
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单位中国传媒大学
