产品开发中企业引入消费者参与的时机决策：一个基于消费者偏好信号传递的分析

作者：张国印; 倪得兵; 唐小我

来源：技术经济, 2020, 39(11): 106-117.

• 产品开发
• 消费者参与
• 消费者偏好
• 信号博弈

针对"企业可以在产品开发的不同阶段引入消费者参与"的实践观察,本文构建消费者与企业之间的不完全信息动态博弈模型来研究"在何种条件下,企业选择产品开发前端(后端)引入消费者参与,从而激励消费者真实传递其偏好信息"这一问题。研究表明:存在外生参数(消费者讨价还价能力和参与净效用表征),使得前端和后端引入消费者参与均(或二者中只有一个)能够实现消费者真实传递其偏好信息的分离均衡;前端参与时,分离均衡要求企业通过新产品价格分担(攫取)消费者的负(正)参与净效用,而后端参与不需要这种分担(攫取)机制;在前端和后端参与均能实现消费者真实传递其偏好时,前者优于后者的条件是参与净效用为正。

• 单位
  电子科技大学