随着网络信息技术的迅猛发展，电商、新媒体等网络平台不断出现，导致网络直播带货成为一种潮流。直播带货的激励模式、互动模式、娱乐模式、网红模式与多元化模式会影响到消费者的非理性消费行为。本文从网络直播带货的现状出发，对其优势及对消费者非理性消费行为的影响进行探索，希望能对未来的研究有所帮助。
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