<正>体育传播的本质是场景转移,即将体育活动或事件由发生现场的场内(第一现场)转移到场外(第二、第三……第N现场)的过程,这决定了判断和衡量体育传播水平的标准和依据必然来自现场。现场是场景本身以及场所、内容、氛围等所有与场景发生关联的有形和无形要素的总和。作为体育传播主体的观众在第一现场首先是眼耳口鼻舌等各个感官受到刺激,然后在生理行为作用下产生心理反应,从而形成生理行为和心理反应相互交织的效果。
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