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摘要
随着欧盟谷歌比较购物一案的发生，数字平台集团实施的自我优待行为引起了学界关注。自我优待行为这一概念所指代的范围被逐渐扩大，众多本可以被现有竞争法所规制的行为也被称为自我优待行为。围绕是否禁止实施自我优待行为的讨论也日益增多。文章经过对案例和现有研究进行检视之后，发现对自我优待行为不应简单予以全部否定。首先，应对常见的自我优待行为进行划分，将无法纳入现有竞争法规制的自我优待行为称为“自我优待行为”。其次，在全面分析“自我优待行为”的竞争效果后，应区别对待不同类型的“自我优待行为”,除了禁止具有市场支配地位的数字平台集团实施跨市场的“自我优待行为”之外，其余在横向市场、纵向市场和跨市场实施的“自我优待行为”应在符合“比例原则”的同时保护消费者选择利益。最后，注重发挥市场调研的作用，利用声誉机制促进消费者转换。
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单位山西财经大学
