风向变了，快时尚品牌如何绝地逢生？

作者：宋立丹; 理倩

来源：纺织服装周刊, 2019, (42): 36.

<正>国际快时尚品牌进入中国市场以来,经历了起起伏伏,在与本土品牌的竞争中,曾风光无限,也曾危机重重。与此同时,国产快时尚品牌和轻奢品牌在市场大潮中崭露头角。如今的市场环境下,这些品牌将如何应对新的变化?快时尚品牌以快速反应、价位低廉、符合当下的最新流行趋势为特点,深受学生、白领等消费群体的喜爱。值得一提的是,平均每周上新两次,垂直供应链下的快速升级整合,多SKU、浅库存、紧跟潮流的