互联网环境下短视频广告的传播逻辑与环境——基于不同广告属性的研究

作者：李艳; 吴文璟; 汤屈

来源：新闻前哨, 2022, (12): 56-57.

• 短视频广告
• 互联网
• 传播逻辑
• 广告环境

本文主要从微观角度分析了短视频广告的生产、分发与消费机制与运行逻辑，并提出了属于当前短视频广告背景下的广告与用户之间关系的IMLAS模式。并基于当前短视频广告所面临的关键性问题提出相应的解决措施。

• 单位
  湖南师范大学