新国潮背景下西游IP带动地方农产品发展的途径研究——以连云港为例

作者：仪秋红; 张冰冰

来源：大众文艺, 2022, (15): 31-33.

• 新国潮
• 西游文化
• IP
• 地方农产品

国潮的浪潮让更多的产品、品牌看到了生存空间以及发展路径，在IP大融合的时代，文化IP已经成为带领品牌及产业发展的先锋。在此浪潮下，作为我国传统文化代表的西游文化更体现出了灵活融合的特质，但是西游IP与农产品结合的案例和研究并不多。同时西游文化又是连云港市的特色文化，连云港又有着丰富的农产品及地理标志产品，如何在新国潮背景下将西游IP与地方农产品结合，带领地方农产品品牌焕发生机与活力是本文研究的重点。文章通过论述新国潮背景以及西游IP发展现状、农产品IP营销现状等，借鉴各城市农产品IP的发展经验，以连云港为例提出西游IP带动地方农产品发展的对策，助力乡村振兴，提升地方农业发展的核心竞争力。