基于营销学与传播学视角的中华老字号品牌激活研究——以全聚德为例

作者：吴慧思

来源：传播与版权, 2019, (07): 87-89.

DOI：10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2019.07.032

• 中华老字号
• 民族企业
• 全聚德
• 品牌激活

中华老字号历经岁月的风霜,成为数百年来的佼佼者,是我国民族工商业的骄傲。但当前不少老字号企业发展之路障碍重重,处于传承老传统与改革新体制的矛盾之中。文章从中华老字号的发展现状出发,分析中华老字号存在的优势与劣势,并通过探索老字号品牌之一——全聚德集团的成功经验,以期为其他老字号企业的涅槃提供借鉴。

• 单位
  武汉理工大学