我国当前茶叶企业不缺乏茶叶品牌,缺的是强势品牌,缺的是品牌创新,本文认为当前茶叶企业品牌建设问题主要表现在以下几个方面:固步自封,安于已取得的品牌成果,结果业务裹足不前;过度迷信传统茶文化却忽视了本身的品牌文化;"公共品牌"强势而企业品牌或产品品牌相对弱势。同时,本文提出了茶叶企业品牌创新的一些策略:创新商业模式,使品牌创新成为有源之水;淡化传统茶文化,清晰凸显自己的品牌文化和个性,凸显自己的品牌形象;淡化"公共品牌",创新自身品牌价值。
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