“5W”模式下短视频城市形象传播及优化路径

作者：魏晨璐

来源：经济研究导刊, 2022, (21): 76-78.

• 城市形象传播
• 短视频
• “5W”模式
• 优化路径

随着我国城市化进程的不断加快，城市间的竞争越来越激烈，而且其竞争更加注重综合实力的竞争，其中城市形象发挥了至关重要的作用，良好正面的城市形象宣传对提高城市竞争力发挥着促进作用。近年来，短视频逐渐走入人们的生活，其具有传播主体多元、内容丰富、速度快、受众广、互动性强等特点，短视频运用到城市形象传播中，可以很好地对城市形象进行传播。以拉斯韦尔的“5W”理论为基础，对短视频传播城市形象进行研究，发现在此过程中城市形象传播的优势及不足，并提出针对性对策建议，即制定有效传播策略，使传播内容更加全面；政府加强引导，共同营造良好环境；整合城市历史文化资源，创新表达方式；鼓励居民积极参与。

• 单位
  上海工程技术大学