读懂地方的文化逻辑：文和友的在地化实践与思考

作者：陈晓亮; 谭季鹏; 马凌^*

来源：旅游学刊, 2023, 38(04): 4-6.

DOI：10.19765/j.cnki.1002-5006.2023.04.002

<正>当今时代，全球化深刻重塑了世界尺度层面的经济和社会地理图景。但全球化的发生必须要与特定的区域实体相匹配才能产生出巨大的变革和能动作用，这是一个全球地方化的过程。全球地方化理论最初被用于描述和解释跨国公司如何根据不同的地域属性通过地方化的适应策略实现产品促销和利润增值，即“思维全球化，行动本土化”，并在后来越来越多地应用到社会文化分析领域。全球地方化不仅仅是经济的全球化过程，也是政治和文化的全球化过程。全球地方化不是单向度的全球化力量占主导的过程，而是全球和地方两种力量相互协商、彼此博弈的过程，尤其是在文化领域，

• 单位
  广州大学