玩转场景：场景营销下品牌传播的再思考

作者：张玉

来源：新闻传播, 2022, (20): 37-38.

• 场景营销
• 品牌传播
• 困境
• 策略

在场景驱动下,品牌传播迎来新的突破口,“新零售”的理念使得用户体验感得到前所未有的提升,同时降低了用户对品牌直销模式的排斥感,提升了品牌传播中的记忆点。但同时场景营销下品牌传播依然面临众多困境,本文将从场景理论以及场景营销的理念入手,探讨场景营销中品牌传播如何玩转场景,提升传播力。

• 单位
  浙江工商大学