善用品牌效应，提升对外传播有效性

作者：吕凌寒

来源：新闻战线, 2020, (22): 25-27.

• 对外传播
• 品牌效应
• 辨识度
• 有效性

百年未有之大变局与新冠肺炎疫情叠加,使涉华国际舆论环境更趋复杂。中国新闻社突破传统的"刺激-反应"模式,将及时回应关切与主动引导舆论有机结合,通过释放优质内容的品牌效应实现对外传播的有效性。本文分析了中新社报道在海外华文舆论场中形成辨识度和影响力的原因,希望为讲好中国故事、传播好中国声音带来有益启示。