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摘要
进入“十四五”时期，我国提出加快推动产业发展，使得野生刺梨产业得到大力支持，进而快速的发展，实现产业化、规模化，且成立了多个合作社，也促进了刺梨产量的快速增长。但是在刺梨产量呈直线上升的时候，刺梨的营销水平却比较滞后，导致在经营过程中出现各式各样的问题，难以带动农村经济的发展。因此，文章以SWOT分析法为主要工具，以铜仁市观果合作社为例，分析野生刺梨在营销过程中的一系列问题，进而尝试着提出合理并具有可行性的营销策略，促进产业快速发展，带动农村消费扶贫，实现农民增收，进一步推动乡村振兴发展。
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