综艺节目独有的娱乐性和互动性使其能够在短时间内聚集观众,是平台快速提高收视率和点击率的法宝之一。随着综艺节目制作手段的成熟,综艺题材也在走向垂直细分,多元化的节目类型将更多的观众纳入受众范围,这也意味着节目广告价值在增加。综艺节目是目前市场最大、广告植入最密集的影视文本类型,繁荣的综艺市场以及观众日益提升的媒介素养倒逼广告形式创新升级,从而与节目一体化,将广告的传播效果最大化。
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