世界杯营销战：群雄逐鹿，多点出击

作者：郭宏超

来源：现代广告, 2022, (21): 1.

<正>2022世界杯足球赛于11月20日在卡塔尔举办。这场号称“史上最贵的世界杯”有很多精彩看点，例如首次在北半球冬季举办、时差相对较短、梅西和C罗的“最后一舞”等，在诸多鲜明的卖点衬托下，让本届世界杯的关注度持续走高。作为四年一遇的全球体育盛会，全球品牌们早已摩拳擦掌，角逐品牌体育营销。2022卡塔尔世界杯赞助商已全部出炉，其中一级赞助商，也就是国际足联合作伙伴包括阿迪达斯、可口可乐、万达、现代、卡塔尔航空、卡塔尔能源和VISA。而二级赞助商则有百威、BYJU’S（印度教育科技公司）、Crypto（加密货币交易所）、海信、麦当劳、蒙牛和vivo。