网络直播带货的多模态话语分析

作者：李泽芳

来源：文学教育(上), 2022, (01): 173-175.

DOI：10.16692/j.cnki.wxjyx.2022.01.055

• 多模态话语分析
• 直播带货
• 系统功能语言学
• 视觉语法理论

本文选取淘宝头部主播直播间的多模态话语为典型个案,借鉴系统功能语言学理论和视觉语法理论,分析直播带货过程中语言和图像等非语言模态符号的匹配运用,探讨多模态话语手段在拉近社交距离、激发消费意愿过程中的规律性表现。

• 单位
  山东师范大学