省级电视地面频道广告经营与管理策略探究

作者：徐艺峰

来源：财经界, 2021, (06): 44-45.

DOI：10.19887/j.cnki.cn11-4098/f.2021.06.022

• 省级电视
• 地面频道
• 广告经营

随着数字技术的飞速发展、受众的细分化,省级电视地面频道广告份额正在逐年下降,特别是面对央视、各地卫视、本地卫视、本地地市台的多重压力,省级电视地面频道广告经营正面临着新的机遇和挑战。基于此,本文首先从电视地面频道特点及作用、电视传媒的竞争格局现状两个方面对省级电视地面频道进行了简述;其次从电视媒介价值减弱、存量广告争夺激烈、节目创新程度较低三个角度总结了当前我国省级电视地面频道广告经营与管理过程中存在的问题;最后,针对存在问题从媒体融合拓宽营收途径、差异经营打造特色核心品牌、创新节目注重内容质量三个维度,对省级电视地面频道广告经营与管理的改进提出了建议。

• 单位
  浙江广播电视集团