关于腾讯、微博、今日头条程序化广告投放平台的对比研究

作者：陈颖

来源：广告大观(理论版), 2018, (01): 32-48.

• 微博
• 腾讯
• 今日头条
• 程序化广告

近年来,随着程序化购买广告的蓬勃发展,越来越多的互联网公司不再满足于将广告接入于其他的DSP平台,而开始在公司内部自建程序化广告平台,以将优质广告资源的售卖和推送把握在自己手中。2012年前后,我国互联网三大巨头:百度、阿里巴巴和腾讯先后开始布置各自的程序化广告阵地,通过自身的平台、数据以及用户优势,搭建站内程序化广告平台,为广告主提供更便捷的广告投放方式的同时,为用户提供更精准营销信息推送。随后,微博、今日头条、陌陌、搜狐等数字媒体资源平台也建立了自有程序化广告投放平台。本文以腾讯、微博和今日头条的自建程序化广告平台为研究对象,从平台、系统和价值等方面对其进行对比分析,以探讨数字媒体资源方的程序化广告平台对自身平台方、广告主以及广告业未来的价值和影响。