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摘要
目的 探讨渐进性创新和激进性创新两种创新理念在品牌标志中的运用，为标志设计的发展提供新的研究思路和视角。方法 运用案例研究法以及文献研究法，将国内外的成功品牌标志案例进行剖析，分别阐述了渐进性创新和激进性创新理论在其品牌标志中的体现以及应用方法；结果 具有时代意义和成功的品牌标志都在渐进性创新和激进性创新两种创新理念中得以体现。结论 渐进性创新理论在品牌标志中体现的是一个迭代的过程，标志在原有的基础上不断改善，最终产生一个经典标志；而激进性创新理论在品牌标志中体现的是一种变革和进取的不保守状态，通过改变技术或者意义，让标志设计的模式焕然一新，体现出新颖性和唯一性。
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