零售业的拐点

作者：德里克·汤普森; 雷婷

来源：英语世界, 2018, 37(12): 23-28.

<正>沃比帕克公司于2010年成立时,宣传语很简单:不要在商店里购买昂贵的设计师眼镜,上网买便宜的。[2]这既是一句不错的宣传语,也是一种财务上的需要:由于创始人们没有外部资本,在网上建立一个全国性品牌要比在全国各地的购物中心负债开设十几家门店要便宜得多。