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摘要
随着数字技术的高速发展，新媒体已逐渐成为当代信息传播的主流载体。文章采用文献资料研究法和专家访谈法等研究方法通过探寻武术传播与新媒体信息传播特点的关联，从受众、内容、话语以及行动四个层面分析武术在新媒体传播的特征与困境。研究发现，新媒体时代背景下武术传播的特征：多元化与零散化共存、多样性与灵活性并行、实时性与互动性并存、风向性与传统性交织。困境：受众层级分类模糊弱化武术传播效用；碎片化武术传播异化与分化；地位低下与空间狭窄制约武术新媒体传播格局；“舆论”裂变的不可控性加重武术“污名化”。纾解：利用“大数据”技术关注受众需求，精准推送，并对普适性内容加强分类；增加武术“官媒”主体，强化武术整体性传播；创新传播方式，加强鼓励与保障体系，提升武术传播的内源性动力；完善新媒体环境中武术信息的质量评估体系,监管并建立武术治理规范。
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