论网络综艺节目中广告的植入技巧

作者：曾耀农; 李萌萌

来源：未来传播, 2019, 26(01): 96-101.

DOI：10.13628/j.cnki.zjcmxb.2019.01.014

• 植入式广告
• 植入技巧
• 网络综艺
• 植入频率

随着互联网的快速发展,一些网络综艺节目以各大视频网站为平台,不断创新自己的节目内容和广告植入的技巧,也逐渐在视频广告植入市场占有自己的一席之地。文章以近年来被观众热议的几档网络综艺节目为例,从植入式广告的概述、广告植入的技巧等方面进行分析和论述,主要包括植入式广告的概述、网络综艺节目中广告植入存在的不足、网络综艺节目中广告植入的技巧、网络综艺节目中广告植入的未来发展趋势等四个大方面。从中可以看到,网络综艺节目在广告植入中既具有自身独特的优势和特点,同时也存在植入频率过高、植入过于明显等问题。因此,网络综艺节目在植入广告的创新发展中不仅要充分发挥自身优势、扬长避短,更要善于向具有广告植入成功经验的节目进行借鉴,最终实现长期、可持续性的发展。

• 单位
  湖南工商大学; 文学与新闻传播学院