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摘要
<正>全球最大的广告集团WPP全球裁员、智威汤逊这样的百年广告老店"寿终正寝",围绕广告业寒冬这一话题的文章频频引起刷屏,各方对于寒冬的理解各有差异,但过去的2018年广告业的日子整体不好过却是共识。尽管在广告业的发展历史上,对于此类话题的探讨并非第一次,但似乎此次困境给我们造成的印象比以往任何一次都要严峻得多。牢骚容易发,但直面问题却需要勇气与智慧。为什么这次广告业所面临的困难远比以往要更为严重?面对这些困难我们需要如何做?直面问题,分析问题,解决
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单位中国传媒大学
