网络整合营销4I理论包括趣味原则、互动原则、个性原则和利益原则。自20世纪90年代美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨提出该理论后,业界学者纷纷引入该理论改进图书馆服务。指出网络整合营销4I理论对高校图书馆嵌入式学科服务的重要作用,分析该理论应用于高校图书馆嵌入式学科服务的营销要点,探索改进嵌入式学科服务的实施路径,以期为优化高校图书馆嵌入式学科服务提供参考。
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