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摘要
国家大力实施乡村振兴战略，为生鲜农产品电商发展提供了契机，然而由于生鲜农产品易腐烂、不易保存等特点，消费者对网购生鲜农产品具有较高的风险感知。本文基于感知风险理论，从6个维度分析消费者网购生鲜农产品时的具体风险感知，并从平台、物流、行业等方面有针对性地提出发展建议，包括提高商家入驻门槛，加强平台安全管制；完善农产品行业标准，构建标准化体系；大力发展第三方冷链服务，提高配送效率；促进生鲜农产品品牌化，提升行业整体水准。
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单位福建商学院
