警惕数字营销“泡沫”

作者：林杠杠; 吴怼怼

来源：营销界, 2019, (12): 56-59.

<正>著名"营销先驱"John Wanamaker曾经提出广告界的哥特巴赫猜想:"我在广告上的投资有一半是无用的,但是问题是我不知道是哪一半。"在老先生逝世大约60年后的20世纪80年代,数字营销便随着电子计算技术的进步而逐渐发展起来;与此同时,传统投放渠道的固有弊端也被日益放大,比如信息滞后性、承载有限性和数据不可追踪等。于是人们试图把答案寄托于数字营销,甚至把传统广告贬得一文不值,以至于国际4A都纷纷乱了阵脚。